如今环保空调企业市场处境的分化,而是各个环保空调企业对2012年市预期的分化,还是工业企业和流通企业所处状况的写照,更是环保空调产品之于整个家电产业发展状况的缩影。2011年度以30%左右的增幅创下了出货规模的历吏新高,于如此高亢的走势下绝大多数企业都在出货量上收货了宽幅的增长,亢奋的产业情绪很难在短时间内冷却下来,况且还有许多企业在向环保空调行业进军。
与优异的市场业务相伴相随是来年的目标压力,中国企业的市场核体系将压力在产业链向下游传递,经销渠道成了这种压力的承压点。也因此,无论是哪个企业,都在极力的扩大着自身分销网络,这种网络越大,压力分担的面积越大,目标实现的风险也就越小。只是,同样创下历史新高的流通库存,让2012年的市场倍显纠结。
于是,2013年又将呈现出声势浩大,纵升度更强的渠道竞争,我们向来不以最悲观的情绪来远观未来的产业发展,但是,这的确是一个不值得乐观的现象,因为,这本身以说明国风环保空调市场,难以消化既有渠道的产品堆积,不然,不会有这么大的库存,不然,在市场规模迅速放大的市场过程中,企业的毛利空间,盈利能力不会没有大的提升。
2011年出货规模的历史新高,是企业分销网络得到大幅扩展后取得阶段性的胜利,内销市场阶段性的外部压力并没因此而解决。
资源输入型的通货膨胀依然在继续,工厂面临的成本压力没有丝毫的减弱,房地产调控在深入而给环保空调产品新增需求在缩小,紧缩型的政策环境给企业在财务上的腾挪余地越捉禁见肘,与此同时,节能要求,环保规范越来越严格,失去了产业政策主导下财政补贴的激励,失去了房地产市场高速发展的外部机会,2012年国内环保空调市场在从过去两年内市场和产业政策双核助力发展,向市场自身分配资源和市场发展回归。
从整个家电产业发展的大环境来看,许多企业向笔者感慨当前的处境比2008的金融危机犹甚,2011年环保空调市扬独善其身。然而此一时彼一时,这种良好的势头想要在2013年度延续显然并不轻松。
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